Segons les enquestes realitzades per Liberty Media, el 42% de l’audiència de la màxima categoria està formada per dones. Antonelli i Ferrari arrosseguen l’audiència televisiva a Itàlia
L’any 2026 va marcar l’inici d’una transformació sense precedents per a la Fórmula 1, no només per l’entrada de nous reglaments i equips, sinó sobretot per l’evolució radical de la seva identitat global. Les últimes troballes apunten a un esport que està experimentant una trajectòria ascendent que l’ha portat a superar el llindar dels 830 milions d’aficionats al món, marcant un augment del 64% respecte a les dades del 2018. Al centre d’aquest creixement ja no hi ha només l’audiència tradicional, sinó una nova generació d’aficionats que estan redefinint els límits de l’automobilisme a través de la implicació femenina massiva i el consum multiplataforma de mitjans: ja no només el consum en mitjans tradicionals, sinó també i sobretot el streaming i les interaccions a les xarxes socials.
revolució rosa
—
Ni tan sols és descabellat definir la “Revolució Rosa” com el pilar fonamental d’aquest nou curs comercial i social. Les dades de l’informe de mitja temporada presentat per la F1 indiquen que el 42% de l’audiència total de les principals sèries d’automobilisme de Fórmula 1 està formada per dones. La xifra encara més impressionant fa referència a l’adquisició de nous aficionats: les dones representen les tres quartes parts dels nous aficionats que s’han acostat a la categoria en l’últim període. Aquest canvi demogràfic va acompanyat d’un marcat rejoveniment de l’afició, amb un 43% de l’afició total menor de 35 anys. Un èxit que no és casual, sinó que és fruit d’estratègies destinades a fer l’esport més inclusiu i capaç de parlar diferents idiomes, transformant el cap de setmana de cursa en un esdeveniment amb connotacions d’estil de vida que tingui ressò global.
aliances de streaming
—
Paral·lelament al “canvi demogràfic”, la Fórmula 1 està reescrivint les regles de la radiodifusió a través d’associacions tecnològiques d’avantguarda. Només esmentar un dels últims casos, la col·laboració estratègica amb Apple, que està liderant l’esport cap a un model de visualització cada cop més integrat i dinàmic. Un punt d’inflexió va ser la primera transmissió simultània entre la companyia de Cupertino i la famosa plataforma de streaming Netflix amb motiu del GP del Canadà, una operació que va permetre emetre continguts exclusius com “Drive to Survive” a un públic encara més ampli. Aquesta sinergia entre els gegants del streaming té l’objectiu declarat d’atreure una base de fans jove i diversa, trencant les barreres entre l’espectador àvid i el que de tant en tant busca entreteniment a través de noves fronteres digitals.
televisió tradicional
—
Malgrat l’auge del streaming, la Fórmula 1 també està veient un creixement a la televisió tradicional, creant un ecosistema de mitjans híbrids. Mercats clau com el Brasil i Itàlia estan registrant xifres rècord: al Brasil, per exemple, el Gran Premi Britànic va assolir els 18 milions d’espectadors, la xifra més alta d’aquest esdeveniment en els últims vuit anys. A Itàlia, l’audiència televisiva de la mateixa cursa va créixer un 27% respecte al 2025, amb pics històrics registrats durant les etapes al Japó i Bèlgica. Per als espectadors de casa, òbviament, el fenomen es pot entendre bé, tenint en compte l’explosió del fenomen Kimi Antonelli i el retorn de Ferrari a la competitivitat.
l’explosió de les xarxes socials
—
Aquesta solidesa de les històriques emissores encaixa perfectament amb l’explosió de les xarxes socials, on la F1 té avui més de 125 milions de seguidors (+19% respecte l’any anterior). En particular, el compromís de vídeo va augmentar un 54% anual, impulsat per la força de plataformes com TikTok, que es confirmen com a fonamentals per captar i mantenir l’interès de les noves generacions de fans. Tot això deixa clar que la Fórmula 1 a mitjan 2026 es presenta com una marca global saludable, capaç d’equilibrar el seu llegat històric amb les exigències d’un mercat en constant evolució.
