Les innovacions van dirigides a usuaris amb més d’un milió de seguidors, els anuncis han de ser cada cop més evidents
neix el normativa per a influencers. Arran del cas de pandoro de Chiara Ferragni, L’AGCOM (Autoritat de Comunicacions) ha llançat noves regles per als famosos en línia i la forma en què es relacionen amb els seus seguidors.
regles per als influencers
—
Quantes vegades, mentre us desplaceu per una xarxa social, us centreu en un vídeo d’una persona famosa, un creador de continguts, potser divertit, i només al final enteneu que promocionen un bé o servei? O veus el personatge de guàrdia menjant en un restaurant, provant un objecte sense potser entendre que aquest missatge no és espontani sinó un publicitat real. En tots els altres mitjans de comunicació, l’anunci és sempre clarament visible i separat de la resta del contingut. Mentre us desplaceu pels vídeos d’Instagram o TikTok, és possible que vegeu una seqüència de vídeos sense adonar-vos que us trobeu davant d’una sèrie de missatges publicitaris. Això es deu al fet que sovint la indicació obligatòria #ad, que indica que es tracta d’un missatge publicitari, es col·loca al final del missatge de text sobre el qual cal fer clic per llegir el text. L’Autoritat de Comunicacions Així que intenta canviar aquesta situació i fer més transparent el món dels influencers.
el text de l’agcom
—
Encara no s’ha publicat el text de les directrius aprovades per l’AGCOM, però els seus principis generals s’han donat a conèixer a través d’una nota de premsa emesa per l’Autoritat. Aquests les noves regles s’adrecen als influencers més importants, els que tenen 1 milió de seguidors a totes les plataformes i que generen reaccions en almenys un 2% del contingut publicat. Això es deu al fet que seria complex controlar tots els influencers, fins i tot els més petits, i hi havia el risc que les noves normes fossin ineficaces. Les celebritats en línia, sota aquestes noves regles, ho hauran de fer complir amb la Llei Refundida de serveis de mitjans audiovisuals, aquelles lleis que regulen el món de la ràdio i la televisió. Per tant, se’ls ha d’exigir que respectin els interessos i valors de la comunitat, evitant el discurs de l’odi i la discriminació i difonent notícies falses.
respecte a la privadesa i els drets d’autor
—
En principi, els influencers hauran de respectar drets d’autor i privadesa, hauran d’exercir el màxim pluralisme i adoptar una comunicació lleial i imparcial, hauran de respectar la dignitat de la dona i de la persona i també hauran de respectar la presència de menors que les puguin vigilar. El punt central és que els influencers hauran de fer que cada comunicació comercial sigui explícita i reconeixible. Per tant, els vídeos promocionals han de tenir la superposició anunci escrit. Altres formes ocultes estan prohibides. A més, segons AGCOM, els influencers han d’evitar recomanar jocs d’atzar, medicaments o tractaments, no poden incitar a l’ús desmesurat de begudes alcohòliques, no poden recomanar productes alcohòlics si el seu missatge també va dirigit a menors i no poden promocionar els productes de nicotina.
sancions
—
L’autoritat, en el cas de formes irregulars de publicitat, podrà decidir sancions des d’un mínim de 10.328 euros fins a un màxim de 258.228 euros, les infraccions de les normes de protecció de menors poden comportar multes de fins a 600 mil euros. Per descomptat, els influencers amb menys d’1 milió de seguidors no són immunes a totes les regles, però hauran de complir amb les lleis sobre publicitat falsa i pràctiques comercials deslleials. L’Autoritat també ha anunciat una taula tècnica amb experts en la matèria que haurà d’elaborar el codi de conducta específic amb les diferents mesures que s’aplicaran als influencers professionals.
treballar durant més d’un any
—
L’AGCOM, per descomptat, no va elaborar aquestes innovacions en l’espai d’unes setmanes arran del cas Ferragni, sinó que estava treballant en això nova normativa des de fa més d’un any segons ha explicat el president Giacomo Lasorella. En altres països ja hi ha normes per regular el món dels influencers. A França hi ha una llei que reconeix la professió i imposa límits als productes a promocionar.
