De cara al cap de setmana italià previst del 4 al 6 de setembre, Disney i la Fórmula 1 celebren el vintè aniversari del llançament de Cars i confirmen un acord entre el món del motor i el gegant dels dibuixos animats.
Ens diran que és un joc de nens. I que Walt Disney ja ho havia previst tot: “Si pots somiar-ho, pots fer-ho”. Però siguem menys romàntics, aquí hi intervenen el màrqueting. L’acord entre la Fórmula 1 i Disney s’ha renovat fins a finals de la temporada 2028. El nom és preciós, evocador, somiador. “Fuel the Magic”, omple de màgia. A dins hi ha molts dels personatges que van acompanyar la infantesa de molts (potser de tots), des de Mickey Mouse fins a baix. I vint anys després de l’estrena de Cars, la pel·lícula de Pixar, les dues companyies han vist oportú celebrar l’aniversari: l’icònic Lightning McQueen, el cotxe vermell flamíger, atrevit i ferotge (“El tro sempre ve després del llamp”, va dir) es presentarà amb una nova disfressa durant el GP de Monza al setembre. Pregunta: Per què col·laboren Disney i la Fórmula 1? Què tenen a veure amb els personatges de dibuixos animats els cotxes ràpids, milions de dòlars per actualitzacions, les unitats de potència, les aletes, les complicades regles d’un esport d’adrenalina?
expansió contínua
—
Des de fa anys, el món de les curses ha entès que ser un aficionat al motor ja no n’hi ha prou. Es busquen nous aficionats, i tot el terreny és bo. El cinema fa temps que ho fa. Exemples famosos inclouen l’univers Marvel, però també Star Wars i Harry Potter. Es creen seqüeles, preqüeles, pel·lícules o sèries de televisió sobre personatges que abans eren secundaris. I al seu voltant es creen videojocs, gadgets, activitats i esdeveniments. Tot això només atrau nous aficionats. Des de fa temps, la F1 s’ha expandit a les xarxes socials, ha modernitzat la seva imatge, ha marcat amb la pel·lícula protagonitzada per Brad Pitt (fins i tot nominat a un Oscar). Els que no són realment aficionats a la F1 hi arriben per una altra via, una via alternativa, lateral. El mateix passa amb Disney. La F1 vol transformar cada Gran Premi en un esdeveniment capaç d’expandir-se més enllà dels circuits. Disney ofereix personatges reconeixibles i un públic jove. La F1 dialoga amb la moda i l’entreteniment. I Cars és la síntesi perfecta dels dos mons.
i per Monza
—
Llançat el 2006, Cars es va convertir ràpidament en un cult per als fans. “Sóc velocitat, sóc velocitat pura, sóc un llamp”, va dir el personatge de dibuixos animats. Però també parlem de Ferrari, de carreres, de coratge, d’adrenalina. Una moral feta de píxels. I després de tot, l’esport i la F1 no van lluny. Els cotxes no han de construir la seva connexió amb el motor des de zero. I per a Monza significa poder explotar un esdeveniment gegantí reunint mons i públics diferents. Llançat el 2025, “Fuel the Magic” fusiona la narració de històries de Disney i la passió per la Fórmula 1 a través d’experiències immersives, contingut atractiu i productes exclusius per a fans de tot el món. La notícia del nou acord es va donar a “D23: The Ultimate Disney Fan Event”, on els aficionats van poder visitar l’estand de la Disney Store per donar un primer cop d’ull a la nova col·lecció Disney i Pixar Cars amb la Fórmula 1.
nova etapa
—
Hi havia molts tipus d’esdeveniments. A Silverstone, per exemple, es va presentar un casc de carreres personalitzat inspirat en Mickey Mouse i signat per 20 pilots de Fórmula 1. I després de rebre 199 ofertes de 28 compradors de 12 països, la peça única es va vendre per un rècord de 201.000 dòlars en benefici de Make-A-Wish International, convertint-se en l’article benèfic més valuós mai venut a F1 Authentics. Però els esdeveniments també van tocar el Canadà, la Xina i Las Vegas. Els cotxes a Monza seran una nova etapa en aquest món magmàtic que s’expandeix. La directora comercial de la Fórmula 1, Emily Prazer, ho va resumir bé: “Per a molts aficionats, Cars va ser una primera introducció a l’emoció de les carreres, fent d’aquesta col·laboració una manera divertida de celebrar l’atractiu atemporal de l’esport a través de personatges que generacions han conegut i estimat”.
