L’empresa florentina ha anunciat l’acord -el primer d’aquest tipus- amb l’equip francès. Briatore: “Entusiasmat amb el que aquesta associació aporta i els grans objectius que podem assolir junts a nivell mundial”
Després de l’entrada de LVMH com a patrocinador oficial del Campionat del Món, la Fórmula 1 i la moda tornaran a parlar el mateix idioma: a partir del 2027, Gucci s’incorporarà a Alpine com a patrocinador titular, amb l’equip francès pujant a la pista amb el nom de “Gucci Racing Alpine Formula One Team”. Per tant, l’equip liderat per Flavio Briatore conclourà l’actual acord amb BWT vinculant-se amb una marca global amb l’objectiu d’elevar el prestigi de l’equip. Un senyal important, que confirma una vegada més com la Fórmula 1 és cada cop més capaç d’atreure marques de primer nivell de tots els sectors.
l’acord
—
L’operació, formalitzada amb un acord plurianual, va comptar amb el suport contundent de Luca de Meo, antic gerent de la indústria de l’automòbil -on també va ocupar el càrrec de conseller delegat de Renault- i avui al capdavant del grup Kering, propietari de la històrica casa de moda florentina. “La Fórmula 1 ha evolucionat molt més enllà de l’esport, convertint-se en una de les plataformes de contingut premium més influents del món, amb més de 1.500 milions d’espectadors cada temporada i un públic en ràpida expansió, cada cop més jove i cada vegada més femení”, són les paraules del gerent milanès. “Com a espai dedicat a la creativitat, la recerca de l’excel·lència i l’assoliment humà, el veiem com una plataforma única que permet a una marca de luxe superar els límits, crear connexions significatives i crear valor i conveniència de marca a llarg termini, alhora que genera un impacte mesurable i durador”.
neix gucci racing
—
Però la col·laboració entre Gucci i Alpine no es limitarà a la presència de la històrica “doble G” al morro del monoplaça francès. A l’espera que es desvelin els detalls de l’acord, la casa de moda va revelar el naixement de Gucci Racing, “una nova plataforma de negocis i experiència construïda al voltant dels valors de rendiment, precisió, disciplina i excel·lència, a la intersecció del luxe i l’esport”. Així, el grup d’alta moda crearà la indumentària oficial de l’equip i fins i tot donarà els colors per a la propera lliurea de la Fórmula 1: el negre i l’or ocuparan el lloc del blau i el rosa, vinculats a l’anterior patrocinador BWT. “Aquesta associació amb Alpine obre un nou capítol: Gucci es converteix en la primera casa de moda de luxe que actua com a soci titular a la Fórmula 1. Això reflecteix la nostra ambició per a la marca i el paper que volem que Gucci tingui en aquest escenari”, va explicar Francesca Bellettini, presidenta i consellera delegada de Gucci. “La Fórmula Un d’avui representa una convergència única de rendiment, cultura i abast global, i Alpine és el soci adequat per donar vida a aquesta visió. Gucci Racing és més que una presència a la graella: és una expressió de qui som i on volem portar la marca. I encara queda molt més per venir. Agraïm a Alpine i a tot el grup Renault per compartir aquesta ambició amb nosaltres”.
parla briatore
—
Després hi ha orgull en les paraules de Flavio Briatore, que va tornar a Alpine el 2024 com a consultor i avui director d’equip de l’equip francès. “Estic increïblement orgullós de la col·laboració amb una marca del calibre de Gucci a la Fórmula 1. No només això: també estic entusiasmat amb les possibilitats que ofereix aquesta associació i els grans resultats que podrem aconseguir junts a nivell mundial. L’equip Enstone ja ha demostrat en el passat que la moda també pot arribar a la Fórmula 1”. De fet, no és casual que l’acord s’hagi concretat sota la direcció del gerent de Verzuolo, ja pioner als anys 80 amb el debut de Benetton a la F1. “Amb un rendiment millorat i Alpine aconseguint la seva millor puntuació a l’inici d’una temporada, aquesta nova col·laboració amb Gucci demostra l’impuls creixent de l’equip”.
