El president i conseller delegat de la F1 explica com el circ ha sabut créixer malgrat les qüestions crítiques del moment: “Més sensible a les aportacions dels aficionats a la Fórmula 1. El període de la Covid va ser una fase de grans canvis”
Els últims cinc anys han estat extremadament incerts i crítics per a tothom marques, Fórmula 1 inclòs. Tot i així, encara pots créixer. Ho va reiterar Stefano Domenicalipresident i conseller delegat del circ durant l’acte Connexió de marcaorganitzat per Deloitte a la seva seu de Milà. “Som els primers afectats pel canvi -ha subratllat el número u de la sèrie mundial- Hi ha diferents cultures. Si haguéssim quedat enganxats al projecte original, hauríem desaparegut. Ser rellevants vol dir saber escoltar i per fer-ho hem canviat el paradigma de la F1”.
nous reptes i protagonistes
—
Però, com combineu la modernitat i la lleialtat a la tradició? Davant d’un parterre de roi compost, entre d’altres, de Toni Bellonipresident de Lvmh Itàlia, Lorenzo Bertellidirector de màrqueting i gerent de Responsabilitat Social Corporativa del Grup Prada, Marco De Benedettipresident Itàlia de Carlyle, Fabiana Giacottiperiodista i historiador de costums, Raffaele Gigantinoel líder del país de Google Cloud Itàlia, p Stefania LazzaroniCEO d’Altagamma, Domenicali va revelar la recepta de la Fórmula 1″.Les competicions segueixen sent un tema centralperò, més enllà d’això, hem de recordar-ho L’esport és una forma d’entreteniment. Teníem l’obligació de ser sensibles a l’aportació que ens donaven els aficionats”. L’anàlisi es va estendre després als moments de major dificultat per a les sèries mundials. “El període de la Covid va ser una fase de grans canvis – va continuar Domenicali, responent a les preguntes del periodista i moderador. Myrta Merlí – Vam aconseguir ser protagonistes, utilitzant el nou protocol. No li hem tret la profunditat al rendiment esportiu, les carreres són més espectaculars.” Durant l’acte l’exdirector esportiu i director de l’equip de l’Escuderia Ferrari de Fórmula 1 també va oferir la seva visió sobre el tema de la sostenibilitat: “Ho considerem un tema important. Les benzines sostenibles es van triar precisament per ser coherents. En l’àmbit de la veritable sostenibilitat estem treballant sense posicionament ideològic. Hi posem la cara semblant creïbles”.
marca entre creixement i innovació
—
El discurs del president i conseller delegat de Fórmula 1 es col·loca en l’anàlisi de l’estudi Connexió de marca: l’era de les marques significativesallotjat per Deloitte en una mostra de més que això 7 mil consumidors en set països. Van des dels Estats Units fins a Àsia, representats amb els Emirats Àrabs Units, la Xina i el Japó, passant per països europeus com el Regne Unit, França i Itàlia. L’enquesta constata que, malgrat el context global especialment incert, les marques encara representen un punt de referència per als consumidors. En els últims cinc anys, de fet, la confiança en les activitats comercials locals ha crescut 43,1% dels entrevistats (+28,6%), cap a marques petites i de nínxol per 39% (+29,2%), però també cap a les grans marques per al 36,9% (+20,1%). Els joves es mantenen optimistes i declaren que tenen una major propensió a confiar en ambdues marques de nínxol (avui 51% comparat amb 48,1% De 5 anys) és més gran (confiança avui a 58,2% comparat amb 46,6% De fa 5 anys).
