Als talons de CSK es troben els Royal Challengers Bangalore (RCB). Tot i que encara no han aconseguit un títol IPL, el valor de la marca de RCB encara es va disparar, ocupant el segon lloc amb 195 milions de dòlars, un 52,3% més que l’any anterior. Segons l’informe, aquest augment es pot atribuir a la presència carismàtica de la llegenda índia del cricket i el capità Virat Kohli.
Seguint de prop, els cinc cops campions Mumbai Indians (MI) van veure augmentar el valor de la seva marca un 34,8%, tot i no arribar als playoffs durant dues temporades consecutives. Ara, amb un valor de 190 milions de dòlars, MI és el tercer a la llista, mantenint la seva posició entre els equips de primer nivell.
Abans d’aprofundir en les dades, fem una ullada als aspectes més destacats de l’informe de valor de la marca.
- La marca més valuosa de CSK amb un valor de 212 milions de dòlars
- El canvi percentual més gran de Rajasthan Royals en el valor interanual al 103,4%
- La valoració de la primera marca de Gujarat Titans és de 120 milions de dòlars
Llista completa dels valors de la marca IPL el 2023
| Franquícia | Valor de marca 2022 (en milions de dòlars) |
Valor de marca 2023 (en milions de dòlars) |
Canviar |
|---|---|---|---|
| Chennai Super Kings (CSK) | 146 | 212 | 45,2% |
| Royal Challengers Bangalore (RCB) | 128 | 195 | 52,3% |
| Indis de Bombai (MI) | 141 | 190 | 34,8% |
| Kolkata Knight Riders (KKR) | 122 | 181 | 48,4% |
| Capitals de Delhi (DC) | 83 | 133 | 60,2% |
| Sunrisers Hydrabad (SRH) | 81 | 128 | 58,02% |
| Rajasthan Royals (RR) | 59 | 120 | 103,4% |
| Gujarat Titans (GT) | N/A | 120 | N/A |
| Punjab Kings (PBKS) | 63 | 90 | 42,85% |
| Lucknow Super Giants (LSG) | N/A | 83 | N/A |
L’acord de drets dels mitjans de comunicació ajuda a potenciar els valors dels equips
L’augment notable del valor global de la marca de l’IPL aquest any es deu en gran part al mega acord de drets dels mitjans 2023-2027 amb Viacom18 i Disney Star. L’èxit de la subhasta va suposar un salt significatiu en els drets dels mitjans, superant fins i tot a la National Basketball Association (NBA), la Premier League anglesa (EPL) i la Bundesliga, i per darrere de la National Football League (NFL) per partit. .
En aquesta era moderna, el canvi cap a les plataformes digitals de consum esportiu ha agafat protagonisme. Harsh Talikoti, vicepresident sènior, Serveis d’assessorament en valoració corporativa de Houlihan Lokey, va destacar aquest fenomen en el seu informe: “L’empenta estratègica de Viacom18 per promoure l’audiència digital a l’Índia ha reactivat sens dubte l’emoció tan necessària que envolta l’IPL”.
El valor de la marca Rajasthan Royals augmenta més d’un 100% any rere any
Altres equips de l’IPL també han mostrat un creixement prometedor en els seus valors de marca. The Kolkata Knight Riders (KKR), franquícia propietat de Shah Rukh Khan, ocupa el quart lloc amb un valor de 181 milions de dòlars. Encara més sorprenent és el Rajasthan Royals (RR), fent un salt significatiu del 103,4% en el valor de la marca, que ara val 120 milions de dòlars. De fet, l’equip de RR va demostrar el valor incremental de marca més alt en termes percentuals any rere any.
Pel que fa als nouvinguts a l’IPL, la valoració de la primera marca dels Gujarat Titans (GT) va ser de 120 milions de dòlars substancials, mentre que el valor inicial del Lucknow Super Giants (LSG) és de 83 milions de dòlars.
Els grans equips dibuixen la major audiència
Una altra tendència va sorgir de l’informe que mostra que les coincidències CSK, RCB i MI van obtenir un màxim d’audiència. En particular, el partit final entre CSK i GT va aconseguir un impressionant 32,0 milions d’espectadors concurrents a la plataforma Jio Cinema.
El model d’ingressos de l’IPL garanteix que totes les franquícies es beneficiïn d’una part igual del grup central, que inclou drets de mitjans i patrocinis centrals. Aquest model, juntament amb la passió eterna dels aficionats al cricket indi, garanteix que l’IPL segueixi sent un actiu valuós, independentment de les disparitats en els valors de la marca entre els equips.
A mesura que aquests valors continuen augmentant, podem esperar un panorama IPL en constant evolució i cada vegada més competitiu en el futur.
