Sky, que posseeix els drets exclusius de la Fórmula 1, l’ATP i el MotoGP, s’està llepant les seves costelles: una tribu d’aficionats s’està reunint al voltant d’una nova generació de talents
La Itàlia que guanya, la Itàlia que il·lusiona. Kimi Antonelli, Jannik Sinner i Marco Bezzecchi es diverteixen i es diverteixen. Per una conjunció astral -que no és fruit de l’atzar-, març va ser un mes de súper collita per al trio que ens enveja tot el món: dos Grans Premis de Fórmula 1, dos Tennis Masters 1000, tres Grans Premis de MotoGP. I davant de la televisió s’ha reunit una tribu capaç d’exaltar-se al voltant de personatges frescos i talentosos, amants del risc i de les empreses impossibles. Els set esdeveniments de les últimes setmanes han registrat una audiència acumulada d’11 milions d’espectadors mitjans als canals Sky, que s’estan llepant per haver-se centrat, en moments insospitats, en aquestes disciplines. L’emissora de Comcast, de fet, té els drets de televisió exclusius per a Itàlia per a la Fórmula 1 i MotoGP (fins al 2027) i per al circuit de tennis professional (fins el 2028). Les inversions s’han amortitzat àmpliament, sobretot gràcies a aquesta onada italiana.
dades
—
En situar les gestes de March en successió, la idea d’un cel afortunat per a l’esport italià pren forma a la zona de Rogoredo, considerant també l’explotació Italrugby contra Anglaterra al Sis Nacions. Però aquí teniu les dades, en una cronologia apassionant. 1 de març: Bezzecchi domina la primera cursa de la temporada de MotoGP a Tailàndia: 460 mil espectadors de mitjana en total d’audiència a Sky, més 763 mil diferits a TV8. 15 de març: Antonelli puja al primer graó del podi de la F1 per primera vegada, a la Xina, capturant una audiència d’1,2 milions de paga (a primera hora del matí) i 1,4 milions (en retard) en directe; Sinner deixa enrere l’Open d’Austràlia, guanya Medvedev i conquereix Indian Wells, la nit italiana, davant una mitjana d’1 milió d’espectadors. 22 de març: bis de Bezzecchi al Brasil, seguit de 636 mil persones pagades i 781 mil gratis. 29 de març: comença pràcticament de matinada amb Antonelli, guanyador al Japó (824 mil espectadors mitjans i 19,2% de quota, més 1,6 milions en diferit); al vespre li toca a Bezzecchi, autor del hat trick als Estats Units (772 mil més 894 mil diferits); a la nit és el torn de Sinner, a la final de Miami contra el Lehecka, que implica una mitjana de 752 mil espectadors, malgrat el temps prohibitiu i la interrupció d’una hora i mitja per la pluja. És un diumenge inoblidable, amb Kimi, Jannik i Marco omplint la jornada per als aficionats italians i una programació televisiva buida pel descans del campionat de futbol.
estratègia
—
La diversificació de la zona de captació, a Sky, és un procés que va començar fa uns anys, quan es va decidir renunciar als principals drets de la Sèrie A. Només cal pensar en l’acord amb l’ATP i la WTA, vigent a partir del 2024, que va permetre una cobertura generalitzada del tennis, amb més de 4.000 partits per temporada, davant una inversió de 12 milions anuals. El boom dels esportistes italians, des de Sinner fins a baix, ja s’ha reflectit en les valoracions de temporades anteriors. Des de la raqueta als esports de motor, del rugbi a la natació (última adquisició el Campionat d’Europa de París), Sky ha construït una oferta contínua que abraça una nova generació de talents italians. Les victòries ajuden clarament a generar interès: al març, les gestes no futbolístiques del nostre equip van aportar al voltant del 60% de l’audiència total de Sky Sport.
